底气、底牌与底线:荣耀9X对抗疾风的铠甲

兴发娱乐官xf881

几天前在GMIC会议上,荣耀总裁赵明谈到了一个观点:2019年是一个气质的一年,你如何面对这个行业,如何面对客户的试金石,它可以强制你的卡。你拥有的牌越多,底牌就越多。但是如果你的卡数量较少,那么你需要自己的企业拥有自己的底线。

如果我们看一下智能手机行业低迷时期的辉煌表现,其先进的流程实际上就是三个轴:技术储备和研发为基础;基准产品作为卡;产品创新和底线营销是口口相传的基石。

1

荣耀的底气来自哪里?

2019年,整个智能手机市场的节奏惨淡。赵明还在GMIC会议上指出,今年上半年,智能手机市场下滑了近15%。此外,目前的5G许可证发放,更换周期已从16个月延长至24个月。

根据Gartner的最新报告,2019年全球手机出货量预计将达到17.54亿部,比2018年的181.34亿部减少6800万部,并将出现历史上最严重的下滑。

一方面,许多手机制造商已经推出了不断发展的单一产品。一方面,他们已经拆分了分子品牌,并希望覆盖更多的用户,如OPPO的Reno系列,vivo的iQOO系列和小米的分裂红米,但仍然难以拉动整个市场。趋势,360,金立,锤子和魅族几乎消失在公众视线中。三星苹果继续下滑。

在惨淡的爆炸中,华为的辉煌双品牌一直保持逆势增长。根据CINNO Research的数据,在2019年上半年,前三大销售额分别为华为(包括荣耀),OPPO,vivo,其中华为(包括荣耀)在国内市场份额达到34.3%,销售额年增长18.1% - 按年,特别是产品线销售比例,荣耀系列排名第一,占46.2%。

2014年诞生的辉煌,在四年多的时间里完成了第一品牌互联网手机的反击。

路上一直走在行业的无人区:

无论过去如何,V20的荣耀都采用了迷人的全屏技术,放弃了行业的通孔解决方案,自主研发了更加困难的“盲孔”解决方案,或者提出了图像性能解决方案Gaming +,Link Turbo网络聚合加速技术,TOF立体镜头,或2018荣耀发布了一系列“吓唬技术”,由自主研发的GPU Turbo,达芬奇架构和基于麒麟980芯片的软硬件协同自主解决方案带来前所未有的产品经验。

从主要的AI摄影10的荣耀到使用GPU Turbo技术的第一个荣耀游戏的旗舰型号,它带来了强大的品牌效应和销售增长。

回首X系列的荣耀,它也将发现其技术创新迭代和积累 5X普及旗舰最受欢迎的全金属+指纹识别+无边框,6X推出旗舰流行的双摄像头,4G内存和标准是麒麟655处理器的最新发展; 7X是市场上首款全屏手机的首款荣耀,价格为1000元,而8X则支持麒麟710 + GPU Turbo和超高屏幕比例设计。

Glory 9X通过Kirin 810芯片和GPU Turbo 3.0为产品级别的手机市场树立了新的基准。

我们发现,荣耀的荣耀在于它一直坚持探索最前沿的技术并将其转化为产品创新体验,在芯片、算法、材料以及5G等各个层面取得突破率先应用,为用户和行业创造了增值。这也是它在湍流环境中仍然朝向风的重要原因。

2

荣耀9X成为荣耀直面疾风的第一张底牌

Glory 9X是Glory Sharp Technology的第一款产品。赵明用它作为解决爆炸的第一武器和卡片,并设定荣耀9X的目标,销售2000万台。

它是一个迭代的跨越产品,打破了许多记录:麒麟810芯片,GPU Turbo,LinkTurbo,Ark编译器,THE NINE液体冷却等是在特定领域积累的领先创新和技术。技术在过去的千元市场中从未见过。

从各方面来说,你会发现:

其一,在Glory 9X发布之前,使用7nm工艺的旗舰芯片只有Apple A12,Kirin 980和Snapdragon 855.荣耀9X配备了麒麟810.它的AI基准测试已经超过了Snapdragon 855并拥有世界第一的达芬奇建筑NPU。

其在芯片上的跳跃式进阶带来的性能跨越对同价格体系产品的降维打击可以用残暴来形容了,因为“全系”配置麒麟810包括了1399元起的普通版。

其二,Glory 9X配备升降式前置摄像头,48万像素传感器配备猫头鹰算法,灵敏度高达102,400,大大增强了夜间摄影效果。此外,它还配备了X形钻石纹理3D幻影玻璃体。全面升级的价值和照片。

其三:4000毫安时电池采用7nm芯片+智能节电技术,省电和续航能力更强。在5小时重度耐力排名测试中,在独角兽810的祝福之下,荣耀9X系列的续航表现压制了许多旗舰。

%5C

其四:通信网络支持旗舰双VOLTE双4G,GPU Turbo 3.0 + EMUI9.1 + 8GB + AI智能通信等技术,带来游戏和通话的实际体验提升。

其五:采用双通道UFS2.1闪存,华为EROFS超级文件系统和华为Ark编译器提供系统优化,提高了访问速度。从评估闪存,电池寿命,读写测试等指标来看,荣耀9X系列闪存继续读写并继续写入多个旗舰。此外,NPU具有第一个AI分数,库加载和互联网浏览速度也显示出破碎的优势。

%5C

总的来说,Glory 9X的升级已经超过了之前的系列。它集成了大量独立技术的创新,并建立了差别护城河。在1399元 - 2000元左右的定价系统中很难找到竞价产品,它远超同一价格阵营产品的标准,并树立了准旗舰的新标杆。

这相当于是一种田忌赛马的策略,用上等马来与市场上的中等马对决基于硬核技术创新,市场将实现降维,并且有可能出现逆风增长。

3

逆风环境如何坚守底线?

可以看出,在风的辉煌背后崛起,实际上是由于在多风的环境中平静的探索,不同于行业“挤牙膏式”的升级与供应链拿来主义,它是将核心能力掌握在自己手里,通过全面提高综合能力来实现维和的减少。

但并非每家公司都能控制核心控制点。 Glory总裁赵明在GMIC上发言:在5G时代,战略控制点不能掌握在别人手中,但如果卡片很少,你需要公司有自己的底线。

我的理解是,赵明所谈到的底线,一方面是荣耀作为产品的底线。即每一代产品都是依赖自身的基础技术体系支持,根据消费者的需求推动研发与产品创新的快速迭代,构筑对手无法追上的竞争力。

从荣耀9X的麒麟810芯片,液体冷却,Ark编译器和其他技术,经过多年的探索,它是一个创新的应用。对于依赖外部上游供应链的手机制造商而言,这很难实现。

一方面,在未来的战略转型和转型过程中,有决心成为一名长跑运动员。例如,从今年4月推出的“二级火箭”到“锐科技”品牌,二级火箭战略的关键点就是提供极具竞争力的产品。这个策略可以在荣耀9X上看到。着陆荣耀战略的产品水平已被提升到更高的维度。

另一方面是营销与服务有底线,有自身的战略与价值观。我们观察到,自从赵明在2015年提出“等待风的愚蠢鸟”的概念以来,荣耀一直在控制“创新,品质和服务”这三个战略控制点,这将是“用户价值,合作伙伴”价值与产业“。创造价值作为其不可逾越的底线。

当然,赵明说的底线另一个层面表达的或是暗指友商的底线。Glory 9X发布后,小米副总裁小伟在半夜发布了六个微博帖子。每当他提问时,他都会抓住“10W充电”,称10W充电让人感到不解。而红米Note7 4000mah大功率+ 18W快充带图片。

正如微博宋景庭所说,吃甜瓜的人很快就出现了:卢卫兵的自信和回避轻松,导致粉丝从上到下。

然而,舆论正在迅速逆转。微博上的许多网友表示不喜欢这种营销方式。有网友表示,有一天五六个微博讽刺收费很慢,这种营销方式真的够低。

%5C

着名数字博客Mango先生说:荣耀会议在整个过程中没有提到小米。陆卫兵多次触及瓷器。我担心小米。

%5C

技术问题在微博上:我猜过去的表现模式并没有动,所以我们必须找到一种新的方式来挂朋友。

与此同时,一些网友吐了出来:这实际上暴露了小米的最大弱点,因为荣耀会议在整个过程中并未提及小米,荣耀9X这么多自主创新和研发但只盯着10W充电,其他人们的优秀地方看不到,谈论自主研发创新?

%5C

因为很明显,陆卫兵选择性地忽略了芯片,通信等诸多方面的荣耀。

正如一些网友所指出的:陆卫兵抓住荣耀9X的所谓“10W功率低”充电性能并没有把自己的产品,为荣耀9X全Kylin 810,Ark编译器,超级文件系统,4000nAh电池+智能没有提到节能,超感应夜拍等技术,这涉及到底线问题,因为他失去了审查竞争对手产品的客观性。

%5C

赵明说:“当你的牌很少时,你将成为9X荣耀的陪衬。”在这里或恰到好处。

在艰难的市场环境中,处于弱势地位的竞争者们往往会找一个强大的对手来强化自身的存在感,但数据显示,荣耀与小米之间的战争已经结束。这是一种营销策略。

但碰瓷营销在当下或许已经不适用且过时了。在今天寒冷的冬天,市场消费者变得理性,要求产品创新要求更高。这要求制造商拥有技术储备,前瞻性愿景和准确把握趋势,而不是将营销作为武器。只有积累足够的卡才能迎来春天。

就像赵明在GMIC的中说的那样,他会先做事,这个行业将进入困难时期。他应该继续在科学和技术上进行创新,并不断积累卡片,成为风中的草。

4

结语:

当智能手机行业处于逐步增长的时期时,荣耀如何专注于技术和产品,积累足够的卡片,保持自己的底线,实现逆势增长,吸引几代年轻消费者,并且有很多东西可以挖掘背后。事物也是当前手机行业值得学习和研究的样本。